漫谈经典香气：Chanel No.5香水与其革新面貌No.5 L’Eau- 时装L'officiel

漫谈经典香气：Chanel No.5香水与其革新面貌No.5 L’Eau

今年，Chanel释出了一款新的香水No.5 L’Eau，这款具有清新而时髦调性的香氛，被誉为「当代的No.5」，在这一款香水的宣传视频当中，更邀请了强尼戴普年仅17岁的演员女儿Lily-Rose Depp担任片中主角。
宣传片中揭露了现代人的矛盾与冲突：秩序与失序、男性化及女性化、单一且多元、甚至是实话与谎话。「自相矛盾的香气」，不只显露女人的独特魅力，更演绎了香奈儿女士为品牌界定出的时尚模版：围绕着传言与神话氛围的营销策略，就与充满秘密的香奈儿女士本人的故事一样。

今年由Lily-Rose Depp拍摄的No.5 L’Eau广告
你是否也同样困惑，众说纷纭的品牌传言当中，究竟Chanel No.5的哪一些故事才是真实的？随着历史学家慢慢揭露当时的景况，事实其实既复杂又具争议性。就让我们一起探讨这些使Chanel No.5香水历久弥新的成功因子，以及那些定义女性矛盾的要素吧。

1.撰写香水的传奇篇章
20世纪时，各大品牌都全神贯注地认真在「制衣」这件事上面，然而，一名调香师却努力不懈地调制香氛，那便是当时引领潮流的法国高级订制服大师Paul Poiret。他于1911年推出一支香水，这支香水号称为全世界第一支由时装设计师推出的香水，但他却以女儿的名字为香水命名：Parfumes de Rosine，这也被推测可能是Paul Poiret的香水无法保有长久知名度的原因。在Paul Poiret推出香水的十年后，Chanel大胆地将自己的名字印于所有的香水瓶身，强大的广告也将香水与Chanel的独特性格紧密连接。

你或许听说过这样的一个故事：「Chanel女士在1920年挑战调香师Ernest Beaux调出『闻起来不像玫瑰，而像女人』的香水，而Chanel女士最后挑选了多种香氛当中的第五号香氛。」最后于1921年Chanel No.5香水发表时，这支香水的调性就像是一整束鲜花：茉莉、伊兰树（ylang-ylang）、各种玫瑰、以及白檀木，全都由些微的乙醛配方点出干净的香气，使人想起了刚洗好的衣物。
过去，女性的香氛通常只包含一种花香，他们偏好较为强烈而僵硬的香味像是麝香与茉莉，以直接地吸引男性感官，Chanel的香水却对这样的调香导向提出全新观点。他们的香水虽然取用了传统的麝香与茉莉，却将更多元的香味层次融入配方当中，营造具有神秘感的女性形象，同时结合「清纯」与「性感」的香氛就此诞生。

Chanel女士亲自为No.5的宣传海报代言
香水中独特的乙醛配方，不只带来清新干净的特色，更使得香水能够随着每个人不同的体温与肤质改变香气，并且持续围绕着身体更长的时间，更为贴近现代女性忙碌的生活与复杂多样的品味。
另一方面，这一支香水完美诠释了Chanel女士喜欢对男人保有自己「秘密」的个性，毕竟Chanel女士偷偷使用情人的存款资助自己事业的传言时有所闻；而Chanel女士对于女性角色的反骨独立自主观点，更是透过Chanel No.5将此革命表露无遗。

70’s，Richard Avedon拍摄的No.5与法国女星Catherine Deneuve

2.千古流芳的营销策略与广告台词
Chanel No.5的成功，也伴随着跨世纪的诸多行销手法与广告印象，甚至到今日我们都能如数家珍地从脑海中忆起。
你或许可以仍然记得四零、五零年代充满奢华氛围的广告中，那句家喻户晓的slogan：「每个活着的女人都爱Chanel No.5」；或是七零年代由知名摄影师Richard Avedon拍摄的简约宣传照，画面中的法国女星Catherine Deneuve手撑着头，清新却散发出一种高深莫测；甚至到了2012年Chanel请来第一位代言女香的男星Brad Pitt拍摄号称「最搞怪美妆品宣传」；玛丽莲梦露面对媒体询问睡觉时穿着什么，令人充满遐想的一句响应更成为流传千古的名言：「我只滴了几滴Chanel No.5香水。」在2013年，Chanel更是重新让过世已久的玛丽莲梦露成为香水的最佳代言人——制作一系列的合成宣传照片，使玛丽莲梦露的床边摆放香水瓶、或是手拿着贴近胸口的香水瓶。

2012年，第一位代言女香的男星Brad Pitt

2013年，玛丽莲梦露一系列的合成宣传照片

3.现今知名度与代表性特色
全新Chanel No.5的创作者Olivier Polge说，这款香水是在向原始Chanel No.5 L’eau致敬的同时，注入更加年轻化的调性。事实上，这样的叙述可以用来形容现今Chanel整个品牌的走向，创意总监Karl Lagerfeld将品牌带向年轻化以及名人文化的能力，确实不容小觑。Chanel不断将品牌当中的经典元素重新改写，包括花呢套服（tweed suits）、珍珠、黑色小洋装等代表性造型，都更加能够调节现在的年轻化消费者，并符合当代人们的生活型态。

Chanel 2017SS RTW
准确继承了Chanel女士的灵魂，现在的Chanel品牌仍然非常擅长透过设计说故事，他们在今年五月推出的短片「香水的自画像（The Self-Portrait of a Perfume）」，绝对是以丰富视觉说故事的指标。短片中，香水说道：「我是一个意识型态，一种走路的方式、思考的方式、梦想的方式、对自己诚实的方式。」明显地，品牌所贩售的不仅是一个奢侈商品，而是一种生活模式，也难怪Chanel No.5能在各年龄层都一路畅销近九十年。